Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499) 653-60-72 Доб. 448Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 773Санкт-Петербург и область

Критекрии оценкипривлекательности иностранных рынков в международном маркетинге

Предварительный отбор. Выбор более привлекательных иностранных рынков, подходящих для экспорта может быть произведен путем выбора по заданному образцу. Следующий этап включает в себя различные типы анализа выбранного рынка. Потенциал рынка определяется как всеобщий рынок, включающий существующие рынки используемые и возможные рынки не используемые для конкретного товара. Рост странового рынка — определяется индексом роста объема рынка объема сбыта за определенный период. Диапазон цен — соотношение верхних и нижних пределов цен на сравнимую продукцию, которые существовали на данном рынке в прошлом или могут быть установлены в будущем, при различных соотношениях удельных цен на сравнимую продукцию собственной ассортиментной программы предприятия.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Международный маркетинг - Тюменская государственная

К наиболее важным стратегическим решениям, определяющим все дальнейшие действия предприятия, относятся решения об участии в той или иной форме в международном разделении труда, о выборе рынков и способов проникновения на них, о стратегиях рыночного поведения предприятия на выбранных рынках.

Подготовка и принятие этих решений требует разработки комплексной программы международной рыночной хозяйственной деятельности предприятия, являющейся неразрывной частью его общей научно-технической, производственной, социальной и финансово-экономической деятельности.

Следует отметить, что, говоря о международном маркетинге, мы имеем в виду не обязательно экспорт или другую подобную деятельность предприятия на международном рынке сбыты продукции и услуг. В сферу международного маркетинга включается и производственная, научно-техническая, сбытовая кооперация и сотрудничество на территории нашей страны.

Обязательным условием при этом является наличие иностранного партнера. Иными словами прежде, чем окончательно принять решение о выходе на международные рынки, предприятие должно разработать, хотя бы в общих чертах, концепцию своего международного маркетинга концепцию развития своей внешнеэкономической деятельности , а затем уже приступать к детальной проработке вопросов международного маркетинга.

Мотивы интернационализации Содержание международной маркетинговой концепции и направления ее развития, зависит от характера и широты связей с международным рынком, которые в настоящий момент имеет предприятие. Эти связи могут характеризоваться следующим: 1. Предприятие не является ни экспортером, ни импортером продукции и не участвует ни в каких других формах в международном разделении труда.

Предприятие эпизодически поставляет свою готовую продукцию на экспорт и соответственно импортирует товары и услуги из-за границы.

Предприятие участвует в международном разделении труда через потребление импортных материалов и комплектующих, ноухау, или ,наоборот, поставляемые им по кооперации материалы и полуфабрикаты экспортируются в составе конечной продукции.

Предприятие участвует в других формах в международном промышленном и научнотехническом сотрудничестве контрактное производство или совместное предприятие Изменение характера и глубины участия предприятия в международном разделении труда зависит от мотивов интернационализации и имеющегося в этой области опыта предприятия.

К основным мотивам участия предприятия в международном разделении труда, по данным опроса японских предприятий, относятся следующие: 1 стремление лучше использовать имеющиеся производственные мощности, 2 ожидание низкого экономического роста в своей стране, 3 возможность улучшить за счет экспорта свое финансовое положение для последующей модернизации собственного производственного аппарата, 4 стремление к приобретению известности в качестве экспортера внутри своей страны, 5 обеспечение преимуществ перед конкурентами в своей стране, 6 возможность получения иностранной валюты, 7 обеспечение более высокой рентабельности оборота на заграничных рынках, 8 получение за рубежом ценного ноухау, 9 более низкий уровень конкуренции на заграничных рынках по сравнению со своей страной.

Из вышеперечисленных мотивов интернационализации для японских предприятий наибольшей важностью обладают 1,4, 2, 3, 6, 5. Естественно, для российских предприятий эти мотивы по важности имеют совсем иную последовательность.

В тоже время опросы японских предприятий позволили выявить и важнейшие причины нежелания заниматься международным бизнесом.

В качестве важнейших причин были названы: 1 малая величина предприятия; 2 трудность поиска иностранных покупателей; 3 дополнительные издержки экспорта превышают дополнительные затраты на расширение сбыта внутри страны; 4 большие дополнительные финансовые и временные затраты на заграничные поездки; 5 недостаток производственных мощностей для участия в экспорте; 6 мнение, что участие в международном бизнесе под силу только крупным предприятиям Выяснение собственных мотивов выхода или, наоборот, невыхода на международный рынок имеет для предприятия важное значение и может послужить толчком к развертыванию серьезной маркетинговой работы.

Кроме того, разработка и ранжирование перечня мотивов позволит определить конкретные цели и формы участия предприятия в международном разделении труда. От этого будет зависеть также выбор типа маркетинга: экспортного или международного. Процесс разработки концепции международного маркетинга Процесс разработки и осуществления концепции международного маркетинга может включать ряд последовательных этапов: 1.

Предварительный - сбор предварительной информации и ориентировочный анализ предположительно потенциально важных заграничных рынков для определения и предварительного отбора приоритетных стран. Фаза2 - сбор более полной подробной информации по каждой приоритетной стране. Определение рыночных шансов, рисков и соответствующих им сильных и слабых сторон собственного потенциала предприятия на каждом приоритетном рынке.

Фаза 3 -определение, исходя из генеральных целей предприятия, общих целей внешнеэкономической деятельности, целей в отношение зарубежных рынков, критериев сегментирования и отбора рынков. Разработка вариантов стратегии проникновения на рынок и обработки рынков, форм внешнеэкономических связей.

Оценка альтернативных стратегий на реализуемость и соответствие потенциала предприятия целям и стратегиям: выбор стратегии 6. Разработка планов маркетинга по каждой приоритетной стране и оптимизация общей стратегии внешнеэкономической деятельности предприятия 7. Реализация после разработки и принятия оперативных планов маркетинговых мероприятий.

В ходе выполнения предварительного этапа предприятие должно оценить свою потенциальную конкурентоспособность и наметить группу стран, которые могут быть привлекательными для сбыта продукции или других форм внешнеэкономических связей.

Такая оценка может проводится с помощью портфельных матриц, позволяющих позиционировать продукцию предприятия в целом по отрасли в мировом масштабе, по группам стран, на рынке отдельно взятой страны.

Использование портфельных матриц позволяет сравнить и связать воедино уровень выпускаемой предприятием продукции с требованием потребителей того или иного странового рынка.

Наиболее отчетливо такая связь видна на примере рыбной продукции. Так предлагаемую на международных рынках продукцию можно разделить с точки зрения ее уровня на три группы: 1 продукцию низкого и среднего уровня; 2 конкурентоспособную продукцию; 3 продукцию высшего уровня.

А экспортные рынки по уровню требований к рыбной продукции на три группы: 1 высокоразвитые страны, 2 страны с довольно высокой развитой промышленностью, 3 развивающиеся страны. Без сомнения, простые виды продукции, простая технология могут быть проданы только там, где предъявляются соответственно низкие требования в развивающихся странах и в значительной степени в странах с довольно высоко развитой промышленностью.

Успешный сбыт в высокоразвитых странах требует соответственно высокого уровня качества продукции. Для оценки факторов рыночной привлекательности чаще всего используют экспертные методы, оценивая каждый критерий по шкале от 0 до Раскроем содержание критериев привлекательности станового рынка.

Объем емкость рынка это объем сбыта продукции в натуральном или денежном измерении в течение определенного периода времени в данной стране. Структура потребителей показатель, определяемый через объемы приобретения данного вида продукции так называемыми большими, средними, малыми потребителями, на страновом рынке, а также долей той или иной потребительской группы в общем объеме потребления данного продукта.

Диапазон цен соотношение верхних и нижних пределов цен на сравнимую продукцию, которые существовали на данном рынке в прошлом или могут быть установлены в будущем, при различных соотношениях удельных цен на сравнимую продукцию собственной ассортиментной программы предприятия.

Покупательная способность потребителей способность потенциальных покупателей или конечных потребителей приобретать на рынке товары или услуги за счет собственных доходов или прибыли. Доступность рынка разных стран может различаться вследствие существования на них протекционистских мер правительств, различных национальных норм, установления односторонних преимуществ местным предприятиям и относительно высоких затрат, связанных с выходом на данный рынок.

Политические и экономические риски страновых рынков выражаются в виде политической и экономической нестабильности, слабой правовой базы, бюрократизации, высоким уровнем инфляции, общим не удовлетворительным деловым климатом. Предварительная оценка конкурентных позиций предприятия на каждом страновом рынке может также проводиться с использованием по следующим критериям.

Конкурентоспособность продукции предприятия, определение которой предполагает знание проблем и потребностей потребителей в различных странах, сопоставление с предложением аналогичных товаров предприятий конкурентов. Цены и другие условия контрактов в каждой из стран.

Оценка распределения рыночных долей предприятий конкурентов на каждом из страновых рынков. Знание этой оценки необходимо для прогнозирования потенциала сбыта и возможной величины оборота предприятия на рынке каждой страны. Оценка возможных финансовых результатов, которые предприятие может получить на каждом из рассматриваемых страновых рынков.

Эти результаты могут быть измерены показателями прибыли, рентабельности, накопленной за период чистой прибыли Cash flow. С точки зрения предприятия, перечисленные критерии могут иметь различную важность, поэтому необходимо взвесить оценки по отдельным критериям.

Целесообразно оценки привлекательности рынков и конкурентоспособности проводить в разрезе видов продукции услуг , в мировом масштабе по отрасли в целом , в разрезе стран, по продуктоворыночным комбинациям продукт страна.

Оценка привлекательности рынка и конкурентных позиций производится с учетом весов важности критериев: 1. Привлекательность 3. Такое позиционирование осуществляется с помощью так называемых портфельных матриц, в которых объект анализа страна, продукция, предприятие позиционируется относительно рыночной привлекательности и конкурентных позиций.

Введение Понятие, сущность и виды маркетинга Основные элементы маркетинга Виды международного маркетинга Стратегические решения в международном маркетинге Методика организации международного маркетинга Заключение. Новости Аналитика Статьи по менеджменту и консалтингу Япония wsclan.

Ру Яндексе Букмарк.

Реферат: Теоретические основы маркетинга

Идея комплексного подхода к обоснованию выбора зарубежного рынка заключается во всестороннем анализе и оценке системы показателей, которая характеризует не только рынок определенного товара, но и экономические, политико-правовые и социально-культурные процессы, что происходят в странах, которые исследуются. Для организации такого исследования разрабатывается специальная таблица, которая содержит:. Для сравнения рынков между собой для каждой страны, которая исследуется, определяют все указанные в таблице показатели и их характеристики, проставляют баллы, а затем суммируют эти баллы весовые коэффициенты за каждой страной отдельно.

Главная Случайная страница. Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется?

Маркетинг - прикладная экономическая дисциплина, исследующая и объясняющая, как именно следует принимать решения на всех этапах проектирования, разработки, транспортировки и продажи продукта, для того, чтобы в полной мере учесть то фундаментальное обстоятельство, что все эти процессы протекают в рыночном хозяйстве и только конечный успех на рынке может обеспечить результативность всей хозяйственной деятельности. Контуры концептуальной системы маркетинг начинает приобретать под влиянием последствий мирового экономического кризиса — гг. К этому же времени относится появление так называемых базовых концепций, ставших основой последующего развития маркетинга вплоть до наших дней. В этот период сформировались три основополагающих подхода к организации маркетинговой деятельности, составляющих его фундамент: функциональный, институциональный и товарный.

IV. Выбор зарубежного рынка.

Скачать файл: referat. Краткое описание работы: Маркетинг как важное условие внешнеэкономической деятельности предприятия. Методика проведения маркетинговых исследований. Маркетинговая стратегическая программа фирмы. Особенности применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. Маркетинг как важное условие внешнеэкономической деятельности предприятия. В условиях перехода к рыночной экономике одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки. Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему. Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка.

5.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Планирование международной маркетинговой кампании. Первым шагом, при проведении анализа деятельности компании является определение сильных и слабых сторон. Стала первой аптечной сетью России, которой присвоен сертификат международной системы качества ISO ;. Кадровый потенциал.

Какие основные условия и факторы должны быть проанализированы руководством компании фирмы перед принятием решения о выходе на внешний рынок со своей продукцией услугами? Назовите основные стратегии выхода фирмы на зарубежные рынки.

Объективной основой возникновения международного маркетинга в х гг. Либерализация внешнеэкономической деятельности в России создала условия выхода на внешние рынки большого числа хозяйствующих субъектов, осуществляющих внешнеэкономические операции. Одновременно усилилось внимание к международному маркетингу.

3.4. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНИХ РЫНКОВ КАК ОСНОВА ДЛЯ ВЫБОРА ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ

Скачать Главная страница. Глобальная конкуренция на миром рынке. Сущность и особенности современного мирового рынка.

Привлекательность отрасли — это понятие, описывающее возможность получения долгосрочного и стабильного уровня продаж и прибыли для компании в определенном рыночном сегменте. Оценка привлекательности отрасли, рынка или конкретного сегмента бизнеса проводится для: понимания перспектив развития отрасли и оценки доходов в долгосрочном периоде, оценки целесообразности входа на рынок и анализа перспектив компании в сегменте,анализа уровня рыночных рисков, а также для приоритезации направлений бизнеса в случае, если компания оперирует на нескольких рынках. В статье мы расскажем о наиболее часто используемых методиках анализа привлекательности отрасли и рассмотрим пять основных групп факторов и критериев привлекательности рынка. Существует множество методик для того, чтобы провести анализ привлекательности отрасли. SWOT — анализ бизнеса помогает составить сводную оценку сильных и слабых сторон компании, проанализировать угрозы и возможности для роста бизнеса в сегменте, разработать стратегии на основе имеющихся преимуществ компании и составить план защитных мероприятий для минимизации рисков.

Реферат: Теоретические основы маркетинга

Экономическая переводная литература О проекте Контакты. Категории Анализ банковской деятельности Аудит, ревизия, контроль Бухгалтерский учет и отчетность в различных отраслях народного хозяйства Государственное регулирование экономики Деньги и кредит Другое Инвестирование Инновационный менеджмент История экономических учений Консалтинг Макроэкономика Международная экономика Менеджмент Микроэкономика Налоговая система Основы экономической теории Планирование, бюджетирование, проектирование Размещение производительных сил Статистика Страхование Таможенное дело Теория бухгалтерского учета Туризм Управление проектами Финансы Финансы предприятия Ценообразование Экономика Экономика предприятия Экономика труда. Международный маркетинг 3. В ходе выполнения предыдущего этапа предприятие должно оценить свою потенциальную конкурентоспособность и определить группу стран, которые могут быть привлекательными для сбыта продукции или других форм внешнеэкономических связей. Такая оценка проводится с помощью портфельных матриц, которые позволяют позиционировать продукцию предприятия в целом в отрасли в мировом масштабе, по группам стран, за рынком отдельно взятой страны. Использование портфельных матриц позволяет сравнить и объединить уровень продукции, которую выпускает предприятие, с требованием потребителей того или иного рынка краин. Наиболее отчетливо такая связь видно на примере продукции машиностроения. Так, предложенную на международных рынках продукцию можно разделить с точки зрения ее технического уровня на три группы: продукция низкого и среднего уровня; конкурентоспособная продукция; продукция высшего технического ривня.

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ или иной форме в международном разделении труда, о выборе рынков и способов Обязательным условием при этом является наличие иностранного партнера. . С точки зрения предприятия, перечисленные критерии могут иметь.

Пояснительная записка. По каждой из учебных дисциплин, выносимых на экзамен, приводится: программа по отдельным темам, перечень вопросов для подготовки к экзамену, типовые задачи и ситуации по каждой дисциплине и список рекомендуемой литературы. Комплексный государственный экзамен по специальности проводится в устной форме с включением в билеты теоретических вопросов и задач.

Интернационализация

Для жалоб на нарушения авторских прав, используйте другую форму. Study lib. Загрузить документ Создать карточки.

Определение внешнего рынка Существует два подхода к определению внешнего рынка. Во-первых, внешний рынок можно рассматривать как отдельную страну или группу стран. Во-вторых, внешним рынком можно считать совокупность существующих и потенциальных покупателей нескольких стран, объединенных потребностями, вызвавшими соответствующий спрос на данный товар. Вместе с тем большинство специалистов по международному маркетингу считают, что при сегментировании внешних рынков наиболее целесообразно рассматривать каждый из них как отдельную страну или группу стран.

Переход к новым экономическим отношениям, кардинальное изменение геополитического положения Республики Беларусь после распада СССР обусловили превращение внешнеэкономического фактора развития в один из важнейших элементов структурной перестройки и выхода экономики из кризиса.

Одним из важных факторов, влияющих на выбор рынка той или иной страны, является консюмеризм - движение в защиту прав потребителей - организованное движение граждан и правительственных чиновников, направленное на расширение прав покупателей. Так консьюмеристы выиграли дела за право получать информацию об истинной процентной ставке по банковским ссудам, стоимости стандартной единицы продукции в случае конкуренции двух одинаковых марок, о составе и питательных свойствах продуктов питания, даже изготовления продукции. В ответ на это движение в компаниях стали появляться отделы по правам потребителей, в задачу которых входит работа с жалобами покупателей и разработка правил обслуживания клиентов. В современном мире движение потребителей в защиту своих прав приобрело широкое развитие.

Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура. Приоритет потребителя.

К наиболее важным стратегическим решениям, определяющим все дальнейшие действия предприятия, относятся решения об участии в той или иной форме в международном разделении труда, о выборе рынков и способов проникновения на них, о стратегиях рыночного поведения предприятия на выбранных рынках. Подготовка и принятие этих решений требует разработки комплексной программы международной рыночной хозяйственной деятельности предприятия, являющейся неразрывной частью его общей научно-технической, производственной, социальной и финансово-экономической деятельности. Следует отметить, что, говоря о международном маркетинге, мы имеем в виду не обязательно экспорт или другую подобную деятельность предприятия на международном рынке сбыты продукции и услуг. В сферу международного маркетинга включается и производственная, научно-техническая, сбытовая кооперация и сотрудничество на территории нашей страны.

Комментариев: 8
  1. Влада

    70 тыс? Херня. 700 это тема! А с кого бабло доить? Конечно с нищих. Это Ойропа детка.

  2. Октябрина

    Интересно почему в военкоматах абсолютно ничего не говорят про агс

  3. Розалия

    8. Забарикадуйся вдома, а краще в підвалі, бо піздєц. Виходь тільки вранці і то бігай пєрєбєжкамі під балконами, шоб тебе не помітили.

  4. Гремислав

    Что бы все побежали массово платить и быстренько собрать кучу денег и вывести заграницу

  5. Рубен

    А как быть с процентами от депозита, если я в прошлом ЧП, предприятие не работает и ЧП не закрыто? Мне нужно платить/показывать доход? Спасибо.

  6. tincalano

    А если водитель чудо-мастер :). который собрал сам свой авто из.(узлов и агрегатов.евро-хлама).можно ли вообще такой авто зарегистрировать . использовать ?

  7. filcifernma86

    Очень хорошее видио,посмотрела и послушала с большим удовольствием,спасибо автору много чего взяла на заметку)

  8. linghurri

    Я понимаю что люди навеселе поехали еле еле 30км/ч до дома до стоянки и их подхватили пидарасы-гайцы.

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

© 2018 Юридическая консультация.